Cette année 2024, nous fêtons les 20 ans de Facebook… ou du moins les Milléniaux qui ont vieilli. Après tout ce temps, il se targue encore d’être le réseau social le plus utilisé malgré la concurrence grandissante, les controverses ayant entaché sa réputation et sa base d’utilisateurs vieillissante.
20 ans de Facebook : encore debout envers et contre tout
Aujourd’hui, le monde célèbre les 20 ans de Facebook et depuis, le réseau social en a fait du chemin.
Depuis son lancement à Harvard en février 2004, il a marqué l’histoire des réseaux sociaux. En dépit de ses deux décennies de hauts et de bas, il continue de rester debout malgré les critiques et la concurrence d’autres plateformes telles que TikTok.
Avec trois milliards d’utilisateurs à travers le globe, il demeure un pilier de la vie sociale en ligne. Bien que jugé dépassé par les jeunes générations, il conserve sa place dans le quotidien des socionautes.
Au fil des années, le réseau social de Mark Zuckerberg a traversé des périodes de turbulences, de controverses et de scandales, jusqu’à inspirer un film primé aux Oscars.
Un média social qui s’efforce de rajeunir son image pour faire face à la concurrence
En 20 ans de Facebook, le réseau social a fait l’objet de nombreuses polémiques ayant ralenti sa croissance. Mais ce qui menace le plus son avenir demeure indéniablement la montée en puissance de concurrents tels que TikTok. Pour ne pas tomber dans l’oubli, il s’efforce de contrer son image d’un réseau social vieillissant.
Pour rajeunir ses attraits et contrer la concurrence, la maison mère Meta a réorienté ses offres avec la vidéo, notamment avec l’introduction des Reels. Elle a diversifié ses activités pour pouvoir renforcer sa position sur le marché.
Instagram, acquis en 2012 et comptant deux milliards d’utilisateurs, constitue un pilier majeur de cette stratégie. De même, WhatsApp, acheté en 2014, bénéficie d’une attention particulière de la part de Meta, selon une étude de YPulse. S’ajoute à cela le lancement de Threads en 2023.
Troisième des réseaux sociaux préférés des utilisateurs, après Instagram et WhatsApp
Quand on demande l’avis des utilisateurs quant à leur plateforme sociale préférée, Instagram et WhatsApp émergent comme les favoris. Elles récoltent respectivement 16,5 % et 16,1 % des suffrages.
Malgré les 20 ans de Facebook, le premier réseau social de Zuckerberg se classe troisième à égalité avec WeChat, avec 12,8 % de préférence. Cette position est significative vu qu’elle devance TikTok, qui n’est favorisé que par 7,4 % des sondés.
Cependant, en termes de temps passé sur l’application, le vieux média social occupe également la troisième place. Entre juillet et septembre 2023, les utilisateurs ont consacré en moyenne 19 heures et 47 minutes par mois à la plateforme, loin derrière les 34 heures de TikTok et les 28 heures de YouTube.
Deux décennies d’existence et toujours le réseau social le plus utilisé au monde
Malgré une réputation de réseau social vieillissant, les 20 ans de Facebook n’ont pas suffi à le mettre au placard. En effet, il demeure l’une des plateformes les plus populaires en 2024, bien que concurrencé par TikTok et d’autres.
Selon le dernier Digital Report de We Are Social, sur les cinq milliards d’utilisateurs actifs des médias sociaux, trois milliards lui reviennent. Cela le positionne comme l’incontestable réseau social le plus utilisé au monde. Sa base d’utilisateurs a même augmenté de 3 % en un an, avec une croissance notable en Asie du Sud-Est.
Avec deux fois plus d’utilisateurs que TikTok (1,562 milliard) et se classant devant des géants comme YouTube (2,5 milliards), WhatsApp et Instagram (2 milliards chacun), il maintient son hégémonie.
Plateforme de Meta : une position ébranlée maintes fois par les controverses
Malgré sa position dominante, le réseau social de Zuckerberg n’a pas échappé aux tempêtes au fil des ans.
Le scandale Cambridge Analytica, les accusations d’évasion fiscale et d’ingérence dans des élections, ainsi que les défis persistants en matière de modération et de désinformation… toutes ces controverses ont terni son image.
Au-delà des apparences, ces problèmes s’inscrivent dans un contexte plus large de polémiques touchant l’ensemble des réseaux sociaux. Entre autres, ils renvoient à des préoccupations concernant la santé mentale, la propagation de fausses informations et la protection des mineurs.
Malgré ses efforts pour remédier à ces questions, le vieux « social media » continue de crouler sous les critiques et de faire face à des défis réglementaires jusqu’à aujourd’hui.
Une réduction des contenus politiques ayant offert un regain de réputation au site
Selon un rapport américain, le réseau social de Meta semble regagner en popularité et en réputation après avoir réduit la présence de contenus politiques sur sa plateforme. Cela lui a permis d’attirer à nouveau l’attention des socionautes.
Malgré ses nombreux scandales, il semble avoir réussi à inverser la tendance, comme le suggère une étude de Morning Consult. En diminuant la visibilité des articles de presse, il aurait regagné les faveurs des utilisateurs américains. Notamment, on observe une baisse de 80 % des renvois vers les principaux sites d’information depuis septembre 2020, selon Similarweb et Axios.
Cette nouvelle stratégie aurait contribué à une augmentation du taux de favorabilité nette depuis 2021.
Poulain de Zuckerberg : irremplaçable, car sans alternative pour le moment
Bien que les 20 ans de Facebook lui aient permis de figurer parmi les géants des réseaux sociaux, le groupe Meta s’emploie depuis plusieurs années à anticiper sa succession.
En 2012, juste avant l’introduction en bourse du réseau social, Mark Zuckerberg aurait offert à ses employés son livre intitulé « Facebook was not originally created to be a company » (« Facebook n’a pas été créé à l’origine pour être une entreprise »).
Selon un article de Wired, cet ouvrage se conclurait par une prémonitoire déclaration comme quoi c’est à Meta de créer l’alternative au réseau social pour ne pas laisser les autres le faire à sa place.
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Avec ETX Daily Up
