Cette année 2024, on fête les 20 ans de Facebook. Depuis ses débuts, le vieux réseau social en a parcouru du chemin : une révolution web hier et un repaire de parents aujourd’hui. Cependant, il est loin d’être dépassé. En tirant parti de son format application mobile, il continue d’attirer des utilisateurs.
20 ans de Facebook : de chouchous des jeunes à QG des anciens
Il y a deux décennies, le nouveau réseau social de Mark Zuckerberg était sur toutes les lèvres. Tous les jeunes de l’époque se l’arrachaient. Aujourd’hui, nous sommes en 2024 et nous fêtons les 20 ans de Facebook.
Avec l’émergence des autres plateformes comme TikTok, celui-ci est devenu le repaire des parents. Mais malgré cette image démodée, ce vétéran des réseaux sociaux continue de plaire et d’attirer de nouveaux utilisateurs, d’Asie aux États-Unis.
Jasmine Enberg, analyste chez Insider Intelligence, se remémore avec émotion le jour où elle s’est inscrite sur la plateforme communautaire. Elle a accouru en salle informatique pour s’inscrire. À l’époque, cela équivalait à faire partie d’un club exclusif.
Un vieux réseau social à l’origine de tendances en ligne et sur les médias sociaux
Malgré l’évolution des plateformes et des tendances, le vieux réseau social de Zuckerberg demeure un acteur clé dans le monde numérique.
Aujourd’hui, on célèbre les 20 ans de Facebook et pour l’occasion, comment ne pas se remémorer son parcours et ce qu’il a apporté à l’univers web ? On se souvient de son fameux « feed » ou le fil d’actualité dans lequel les algorithmes d’intelligence artificielle favorisent les contenus les plus engageants, générant le maximum de partages et de commentaires.
Cette approche sélective a entre autres façonné le paysage de la viralité en ligne et a contribué à l’émergence de médias purement numériques tels que BuzzFeed. Bien que BuzzFeed ait fermé ses portes en 2023, le groupe Meta continue de prospérer.
Quand Mark Zuckerberg lance une révolution et non une simple plateforme en ligne !
Lancé le 4 février 2004 par Mark Zuckerberg et ses camarades de Harvard, le réseau social bleu a rapidement gagné les autres universités américaines avant de devenir accessible à tous en 2006.
En ces temps, son concept a conquis rapidement la majorité des internautes. Pour beaucoup, c’était une réelle révolution du monde numérique. Et les chiffres témoignant ! Le réseau social avait atteint plus de trois milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2023, soit une augmentation de 3 % par rapport à l’année précédente.
Jasmine Enberg souligne l’impact considérable des 20 ans de Facebook sur la culture populaire, la politique, nos comportements en ligne et les contenus numériques. Malgré sa perte de « coolitude », il demeure un pilier majeur de la communication moderne.
Un FB toujours à flot, bien qu’affaibli par des controverses
Selon Jasmine Enberg, la plateforme reste un élément incontournable du paysage numérique, en particulier pour la génération des « milléniaux » … Autrement dit, les parents d’aujourd’hui. C’est pour cette raison que les annonceurs continuent de s’y intéresser. Le réseau social offre une large portée publicitaire. Effectivement, les 20 ans de Facebook lui ont permis d’exceller dans le ciblage publicitaire précis à grande échelle, basé sur les données personnelles.
Or, ce modèle économique a suscité de nombreuses critiques et poursuites, allant des révélations du scandale Cambridge Analytica en 2018 jusqu’aux accusations récentes d’une lanceuse d’alerte en 2021. En dépit de ces controverses, le réseau social continue de prospérer via son modèle publicitaire efficace.
Une application mobile sans alternative… donc irremplaçable !
Malgré les controverses officielles et l’image désuète du réseau social, la tendance reste inchangée. Le vétéran des réseaux sociaux embrasse une croissance plus lente, mais il continue de croître.
D’ailleurs, Carolina Milanesi de Creative Strategies observe une similitude avec Twitter : malgré les discussions sur le départ des utilisateurs, peu ont daigné quitter la plateforme faute d’alternative crédible.
Aux États-Unis, les utilisateurs restent fidèles à l’application mobile de Zuckerberg pour diverses raisons. On dénote par exemple les groupes centrés sur des intérêts communs, les petites annonces via le Marketplace ou simplement le fait de pouvoir pour maintenir le contact avec des personnes importantes.
Un repaire de parents et un paradis pour les annonceurs
Ruby Hammer est une babysitter californienne de 18 ans. Elle confie se servir de la vieille plateforme pour trouver des clients potentiels et des voitures à acheter. Elle affirme que les parents amis de sa mère y sont présents. Pour la jeune fille, le vieux réseau social est une plateforme fonctionnelle. Et pour échanger avec ses amis, elle se tourne plutôt vers Snapchat et pour partager des photos, sur Instagram.
Jasmine Enberg souligne que le rachat d’Instagram en 2012 par Meta et l’adaptation aux mobiles ont été des décisions commerciales cruciales pour Mark Zuckerberg. Instagram, désormais un paradis des annonceurs, compense la baisse d’engagement sur le réseau social « F », surtout chez les jeunes. De plus, cela a permis au groupe de rivaliser avec des applications populaires chez les adolescents comme Snapchat et TikTok.
La diversification, ce qui a permis à Meta d’attirer continuellement des utilisateurs
La diversification, c’est ce qui a permis au vieux réseau social de Méta de rester à flot, notamment dans des domaines comme l’intelligence artificielle et le métavers.
La croissance significative de la plateforme provient également en grande partie de l’Asie du Sud-est, où l’application mobile a été longtemps la principale porte d’entrée à Internet. Selon Datareportal, plus de la moitié des utilisateurs du réseau ont entre 18 et 34 ans. Cependant, mesurer l’engagement réel des utilisateurs reste complexe. Notamment, Carolina Milanesi souligne que même si elle utilise rarement « FB », son activité sur Instagram se reflète automatiquement sur celui-ci. Or, cela peut fausser les statistiques d’engagement.
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Avec ETX Daily Up
