Les contenus beauté envahissent nos écrans. Instagram, en tête des réseaux sociaux, est devenu le terrain de jeu privilégié des influenceurs. Parmi eux, Sephora se démarque en étant la marque la plus citée. Grâce à nos smartphones, la beauté est à portée de clic.
Le rapport Traackr révèle : Instagram inonde de vidéos sur les contenus beauté
Les contenus beauté s’imposent comme un pilier des réseaux sociaux, et Instagram tire clairement son épingle du jeu. Selon le rapport “State of Influence Beauté 2024” publié par Traackr, la plateforme de Meta a vu une croissance spectaculaire des contenus beauté, avec une hausse de 68% des vues en seulement un an. Cette évolution se produit malgré une baisse du nombre d’influenceurs actifs, qui a chuté de 10% entre 2023 et 2024. L’engagement des utilisateurs reste néanmoins en hausse de 5%, soulignant la fidélité du public à ce genre de vidéo. De plus en plus de marques et de créateurs se tournent vers Instagram pour bénéficier de cette dynamique. Cela renforce l’importance du réseau social dans l’univers des contenus beauté.
Les réseaux sociaux sur smartphone TikTok et YouTube : des concurrents en perte de vitesse
Si Instagram continue de dominer, d’autres plateformes comme TikTok et YouTube peinent à maintenir le rythme. TikTok a tout de même vu une progression de 22% dans les mentions et une augmentation de 6% du nombre d’influenceurs activés. Toutefois, l’engagement autour des contenus beauté reste stable, sans croissance significative. En revanche, YouTube, qui était autrefois un pilier des contenus beauté, a connu un déclin notable en 2024. Selon le rapport de Traackr, toutes les mesures sont en baisse : –30% de mentions, –24% de vues et –21% d’engagement. Cette tendance suggère que les utilisateurs se tournent de plus en plus vers des plateformes plus interactives comme Instagram pour consommer et partager des contenus beauté.
Influenceurs de toutes tailles : les grands comme les petits créateurs gagnent du terrain
L’année 2024 a vu une forte croissance pour les nano-influenceurs (1.000 à 10.000 abonnés) et les micro-influenceurs (10.000 à 50.000 abonnés) sur Instagram. Les nano-influenceurs ont enregistré une croissance de 39% des vues, tandis que les micro-influenceurs ont vu une augmentation de 41%. Ces créateurs, souvent perçus comme plus authentiques et proches de leur audience, sont devenus un levier important pour les marques de beauté qui cherchent à atteindre des publics plus ciblés et engagés.
Les mid-influenceurs (50.000 à 250.000 abonnés) ne sont pas en reste, avec une hausse de 46% de leurs vues. Même les macro-influenceurs (250.000 à 1 million d’abonnés) continuent d’attirer une audience large, avec une croissance de 35%. Ce dynamisme des influenceurs de toutes tailles confirme qu’Instagram reste la plateforme de prédilection pour les contenus beauté, notamment pour les créateurs plus modestes qui parviennent à tirer parti de la popularité croissante des vidéos sur ce réseau.
Sephora et d’autres marques sont en tête de la course
Dans le monde des contenus beauté, certaines marques se démarquent particulièrement sur Instagram. Sephora reste la marque la plus mentionnée en France et aux États-Unis, avec une progression de 90% en termes de visibilité et d’impact, selon le rapport de Traackr. Cependant, d’autres marques continuent de grimper rapidement dans les classements. Huda Beauty enregistre une impressionnante hausse de 200%, gagnant ainsi plusieurs places.
En France, des marques comme L’Oréal Paris et Yves Saint Laurent ont également vu leur influence grandir. Au Royaume-Uni, elles dominent les classements avec des hausses respectives de 84% et 137%. Ces résultats illustrent la manière dont les marques de beauté continuent de capitaliser sur la portée des réseaux sociaux et l’influence croissante des créateurs de contenu pour renforcer leur présence en ligne.
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Avec ETX/DailyUp
