Les préférences des utilisateurs diffèrent selon les plateformes. Les Américains recherchent avant tout du divertissement sur TikTok. Sur X, l’actualité et la politique sont au cœur des discussions. Ces choix, effectués depuis nos smartphones, révèlent les tendances en matière de consommation d’information.
Divertissement TikTok : le choix privilégié des Américains, loin des débats sociaux
Le réseau social chinois est devenu une référence pour les Américains, mais leur usage se concentre presque exclusivement sur le divertissement TikTok. Selon l’étude du Pew Research Center, les utilisateurs américains de la plateforme suivent avant tout des créateurs de contenu et des célébrités de la pop culture, laissant de côté les médias traditionnels et les acteurs politiques. Ces derniers ne représentent qu’une infime partie des comptes suivis.
Ce phénomène s’explique par la nature même du réseau social, qui met en avant du contenu léger et viral, très éloigné des discussions politiques ou des débats d’actualité. Cette tendance reflète une demande croissante de contenu de divertissement TikTok accessible via les smartphones, particulièrement chez les jeunes adultes.
L’humour et la culture pop dominent l’usage des smartphones sur le réseau social
Les thématiques dominantes du divertissement TikTok sont clairement orientées vers l’humour et la culture populaire. Les utilisateurs adultes américains se tournent principalement vers des contenus légers, comme des vidéos humoristiques, des vlogs personnels, ou encore des clips musicaux et de danse viraux. Selon Pew Research, ces types de contenus représentent une majorité écrasante des abonnements, avec 59 % des comptes suivis relevant directement de la pop culture et du divertissement TikTok.
Cette situation s’explique par la demande constante des utilisateurs pour des vidéos qui détournent de la réalité et des sujets sérieux, comme l’actualité ou la politique. En fait, seuls 10 % des comptes suivis par les utilisateurs américains abordent des thèmes liés à la politique ou aux débats sociaux. Même lorsqu’ils en parlent, ces créateurs de contenus intègrent souvent des éléments de divertissement TikTok pour attirer et retenir leur audience.
Une différence notable avec X, anciennement Twitter : les sujets politiques et l’actualité en tête
Contrairement à d’autres réseaux sociaux comme X (anciennement Twitter), le réseau social chinois ne voit que très peu de comptes discutant de politique ou d’actualité en tête des abonnements. L’étude montre qu’à peine 10 % des utilisateurs américains choisissent de suivre des comptes qui discutent de sujets politiques, et seulement 5 % se concentrent sur l’actualité. Les créateurs populaires évitent en grande partie ces sujets, car ils ne correspondent pas aux attentes des utilisateurs de la plateforme, qui préfèrent des contenus plus légers et divertissants.
Cette tendance est encore plus marquée chez les créateurs ayant un grand nombre de followers. Les comptes suivis par plus d’un million de personnes sur le réseau social abordent rarement les thèmes d’actualité ou de politique. En revanche, ils sont plus enclins à partager des contenus sponsorisés ou des collaborations avec des marques, renforçant ainsi le caractère publicitaire et divertissant de la plateforme. De même, l’usage du smartphone pour consommer ces contenus renforce l’accessibilité des vidéos, qu’elles soient humoristiques, musicales ou liées à des défis viraux.
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Avec ETX/DailyUp
