La génération Alpha, véritablement accros à TikTok, se distingue par sa consommation intensive des réseaux sociaux. Alors que les plus jeunes passent des heures sur cette plateforme, la génération Z s’intéresse également à d’autres réseaux comme Roblox et Snapchat.
Accros à TikTok : les moins de 13 ans défient les règles
Ils ont beau être trop jeunes pour utiliser les réseaux sociaux, les 10-15 ans consacrent pourtant plus de temps sur TikTok que leurs aînés, les 16-18 ans. Cette tendance surprenante montre à quel point les jeunes générations sont accros à TikTok, une application qui a su captiver leur attention de manière impressionnante.
S’ils utilisent plusieurs applications, les jeunes utilisateurs divisent leur temps différemment selon les plateformes. D’après le dernier rapport de Qustodio, les Américains de la génération Z passent ainsi 108 minutes par jour en moyenne sur TikTok. Pourtant, les 16-18 ans ne sont pas les plus présents sur le réseau social.
Si les plateformes interdisent officiellement la création de comptes pour les moins de 13 ans, les plus jeunes contournent allègrement cette règle. Alors que la génération Alpha des 13-15 ans passe en moyenne jusqu’à 127 minutes par jour sur l’application chinoise, les 10-12 ans font presque jeu égal, avec 121 minutes. Il s’agit là d’un temps considérable passé en ligne, au détriment de certains jeux vidéo tels que Minecraft.
La plateforme Roblox attire-t-il aussi autant la génération Z et les Alpha ?
47% des 13-15 ans citent le réseau social de Bytedance parmi leurs applications préférées contre 42% des 16-18 ans. Si le réseau social chinois n’est pas le plus plébiscité, c’est pourtant celui qui retient le plus longtemps ses utilisateurs de la génération Z. Les jeunes sont véritablement accros à TikTok, passant des heures à scroller, liker et commenter des vidéos. Cette addiction est alimentée par l’algorithme du réseau social chinois, qui propose constamment du contenu adapté aux goûts de chaque utilisateur, rendant l’expérience encore plus immersive.
52% des 13-15 ans préfèrent quant à eux Roblox, la plateforme de jeux vidéo en ligne, avec 138 minutes d’utilisation par jour en moyenne. Même constat chez les 10-12 ans, avec 143 minutes passées sur Roblox, cités par 62% d’entre eux. Cependant, même si Roblox est très populaire, le réseau social chinois reste l’application qui crée le plus d’addiction. Les jeunes utilisateurs sont accros à TikTok car ils y trouvent une source inépuisable de divertissement et de créativité.
Snapchat lui perd du terrain : les jeunes préfèrent désormais les vidéos courtes
Snapchat est désormais bien moins populaire chez les 13-15 ans (38%) et les 16-18 ans (39%), mais reste pourtant parmi les plus utilisées chaque jour. Comptez 91 minutes pour les Z et 94 minutes pour la génération Alpha, respectivement leur deuxième et troisième application la plus consultée chaque jour. Malgré cela, TikTok domine largement en termes de temps passé et d’engagement. Les jeunes sont accros à TikTok car ils peuvent y exprimer leur créativité, suivre les tendances et se connecter avec leurs amis.
L’attrait de TikTok pour les jeunes générations peut s’expliquer par plusieurs facteurs. Tout d’abord, le format des vidéos courtes est parfaitement adapté à leur capacité d’attention limitée. Ensuite, l’algorithme de TikTok est extrêmement efficace pour proposer du contenu pertinent et engageant, ce qui incite les utilisateurs à revenir encore et encore. Enfin, la possibilité de créer et de partager facilement des vidéos permet aux jeunes de se sentir valorisés et connectés à une communauté mondiale.
Comment protéger nos jeunes de l’addiction aux réseaux sociaux ?
Les parents et les éducateurs s’inquiètent de cette addiction croissante au réseau social. Passer autant de temps sur l’application peut avoir des conséquences négatives sur la santé mentale et physique des jeunes. Les experts recommandent de limiter le temps d’écran et d’encourager des activités alternatives, comme le sport ou la lecture. Cependant, il est difficile de lutter contre l’attrait, surtout lorsque les jeunes sont déjà accros à TikTok.
Les entreprises et les marques ont également pris conscience de l’importance du réseau social chinois pour atteindre les jeunes consommateurs. De nombreuses campagnes de marketing sont désormais conçues spécifiquement pour la plateforme, utilisant des influenceurs populaires pour promouvoir des produits et des services. Cette stratégie s’avère très efficace, car les jeunes sont plus susceptibles de faire confiance aux recommandations de leurs pairs et des créateurs de contenu qu’ils suivent.
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Avec ETX/DailyUp
