Les réseaux sociaux sont devenus les vitrines incontournables pour découvrir de nouveaux podcasts. Elles offrent une multitude de contenus audio, du divertissement pur à l’information spécialisée. C’est là que les consommateurs se rendent pour dénicher leurs émissions favorites, guidés par les publicités ciblées.
YouTube et les réseaux sociaux, les nouveaux guides pour découvrir de nouveaux podcasts
Les réseaux sociaux sont une ressource précieuse pour découvrir de nouveaux podcasts, surtout pour les amateurs de ce format. Selon un rapport de Cumulus Media et Knit, 20% des consommateurs ont découvert de nouveaux podcasts via les réseaux sociaux l’année dernière. YouTube est également une plateforme importante, avec 18% des utilisateurs y découvrant de nouveaux podcasts, suivie par les recommandations d’amis et de proches à 13%.
En septembre 2023, une enquête a interrogé 156 consommateurs de podcasts sur leurs méthodes pour découvrir de nouveaux podcasts et leurs réactions face à la promotion en ligne. Seulement 15% des sondés ne souhaitent pas découvrir de nouveaux podcasts, tandis qu’un tiers est enthousiaste à cette idée. Cependant, 32% des répondants trouvent difficile de découvrir de nouveaux podcasts malgré leur intérêt. Malgré ces défis, 80% des amateurs ont écouté un nouveau podcast le mois dernier.
La publicité, un levier essentiel pour faire la promotion des contenus audio
Pour attirer de nouveaux auditeurs, les créateurs de contenus audio devraient se concentrer davantage sur le message de leur programme. Le rapport met en avant l’importance pour les consommateurs de voir des publicités motivantes pour découvrir de nouveaux podcasts. Contrairement à la musique en streaming, qui est souvent en arrière-plan, les consommateurs de contenus audio prêtent attention à ce qui est dit. Les auditeurs ne semblent pas être fatigués de voir des contenus audio partout, même dans les séries. En fait, 70% d’entre eux estiment en écouter suffisamment, tandis que seulement 14% s’en exaspèrent.
Les créateurs doivent donc veiller à ce que leurs messages soient clairs et engageants pour capter l’attention des auditeurs. En d’autres termes, une publicité bien ciblée sont essentiels pour séduire de nouveaux auditeurs et les inciter à découvrir de nouveaux podcasts.
Message, contexte, public : le trio gagnant pour un lancement de programme réussi
Le rapport souligne à nouveau l’importance du message et du contexte de la promotion. La communication autour d’un nouveau programme audio doit s’aligner sur le thème du contenu audio pour attirer le public. Les promos de contenus audio réussissent lorsqu’elles s’alignent sur l’intérêt des auditeurs, fournissent des détails complets sur le produit et offrent une présentation captivante.
Il est crucial que le message soit pertinent et en phase avec les attentes des auditeurs. Une promotion bien pensée peut faire toute la différence en termes d’engagement et de fidélisation. Les créateurs de podcasts doivent donc veiller à ce que leur communication soit claire, détaillée et attrayante. En résumé, un bon alignement entre le message, le contexte et les attentes du public est essentiel pour le succès d’un nouveau programme audio.
Faire rire pour mieux faire écouter : l’importance du divertissement dans les promos
Pour réussir la promotion d’un contenu audio, il est essentiel de mêler des éléments informatifs et divertissants. L’humour dans une publicité reflète souvent le type de contenu que les auditeurs peuvent découvrir de nouveaux podcasts. L’objectif principal de la promotion n’est pas seulement financier, mais aussi de divertir et d’élargir l’audience. Une personne interrogée a souligné que les promos des podcasts doivent être amusantes, car si les auditeurs cherchaient uniquement des informations sèches, ils liraient un livre.
Ainsi, pour attirer et fidéliser une audience, il est crucial de créer des promos engageantes qui incitent à découvrir de nouveaux podcasts. En combinant information et divertissement, on peut toucher une plus grande communauté et encourager les gens à découvrir de nouveaux podcasts. Le rapport indique clairement que l’aspect divertissant du contenu est essentiel pour inciter les auditeurs. En fin de compte, une bonne promo doit toujours viser à faire divertirl’audience.
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Avec ETX/DailyUp
