Une étude montre que les utilisateurs privilégient leur smartphone pour regarder des vidéos, dépassant largement la télévision. Cela grâce à des applications sociales captivantes et une concentration accrue, redéfinissant ainsi les habitudes de visionnage de contenus numériques.
Regarder des vidéos : le smartphone en tête des habitudes numériques
Les smartphones deviennent les rois incontestés pour regarder des vidéos. Une récente étude menée par Snapchat, Dentsu et Kantar révèle que 67 % des utilisateurs âgés de 13 à 49 ans préfèrent le petit écran de leur téléphone pour visionner leurs contenus, contre seulement 50 % qui optent pour la télévision. Cette analyse a été réalisée sur plus de 9 000 utilisateurs hebdomadaires de Snapchat, répartis sur huit marchés clés, dont la France, les États-Unis et le Royaume-Uni.
L’étude attribue cette montée en puissance des smartphones à plusieurs facteurs, notamment leur praticité, leur disponibilité constante et leur capacité à offrir une expérience vidéo immersive. Ces petits écrans, bien que compacts, s’adaptent parfaitement à une consommation rapide et variée, séduisant particulièrement les jeunes générations.
Applications sociales : moteurs de la consommation chez les utilisateurs
Les applications sociales se positionnent comme les outils incontournables pour regarder des vidéos. L’étude révèle que 65 % des utilisateurs visionnent des vidéos via ces plateformes quotidiennement, contre 51 % qui préfèrent les services de streaming. Ce phénomène est encore plus marqué chez la génération Z, dont 68 % privilégient ces réseaux sociaux sur smartphone pour leurs contenus.
Ces plateformes ne se contentent pas de proposer des contenus divertissants. Elles permettent également de rester connecté, d’explorer de nouveaux centres d’intérêt et de partager facilement des vidéos. Ce double rôle, social et immersif, renforce leur domination dans les habitudes des utilisateurs.
Télévision et téléphone mobile : quelle concentration face aux écrans ?
La concentration des utilisateurs varie selon les écrans utilisés. Le smartphone exige davantage d’attention cognitive, ce qui explique pourquoi les publicités diffusées sur mobile captent mieux l’attention que celles sur les grands écrans. Les annonces de six secondes diffusées sur les petits écrans enregistrent un taux d’engagement plus élevé, surpassant les publicités de 15 secondes typiques des services de streaming. Cette dynamique est directement liée au fait que les utilisateurs passent plus de temps à regarder des vidéos sur leur téléphone.
Cette différence d’attention s’explique par la proximité du smartphone et l’intensité visuelle qu’il impose. Pourtant, l’association du smartphone et de la télévision dans une stratégie publicitaire double écran reste une combinaison puissante pour les marques. Selon l’étude, elle augmente leur popularité de 3 % et les intentions d’achat de 2 %.
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Avec ETX/DailyUp
