Les ventes smartphones pliants enregistrent un recul historique au 3e trimestre 2024, avec des chiffres marquants pour Samsung et ses nouveaux modèles. Le marché mondial, pourtant porté par l’innovation, traverse une phase critique pour séduire un public plus large.
Les ventes de smartphones pliants en chute libre : un revers pour le secteur
Pour la première fois dans son histoire, le marché des ventes smartphones pliants connaît une baisse significative. Les chiffres montrent un recul annuel de 1% au 3e trimestre 2024, une situation inédite qui met en lumière les difficultés rencontrées par ce segment. Samsung, bien que leader incontesté, enregistre une baisse spectaculaire de 21% sur la même période. Ce déclin s’explique en partie par les performances décevantes de ses nouveaux modèles, le Galaxy Z Fold 6 et le Galaxy Z Flip 6, qui peinent à séduire une clientèle plus large. Les consommateurs, encore hésitants face à ces technologies novatrices, privilégient souvent des alternatives plus abordables ou conventionnelles. Cette situation souligne l’importance pour les acteurs majeurs de ce secteur de redéfinir leur stratégie pour stimuler les ventes smartphones pliants et répondre aux attentes du marché.
Des chiffres record pour Honor, Motorola et Xiaomi
Alors que Samsung perd du terrain, d’autres marques comme Honor, Motorola et Xiaomi affichent une progression fulgurante. Les chiffres publiés montrent des hausses impressionnantes : +121% pour Honor, +164% pour Motorola et +185% pour Xiaomi, comparé au 3e trimestre 2023. Ces résultats témoignent d’un engouement croissant pour les alternatives proposées par ces marques, notamment sur le marché chinois. Ces entreprises ont su tirer parti d’une demande accrue pour les modèles pliants, en associant innovation et compétitivité. Leur succès pourrait inciter davantage de consommateurs à se tourner vers ce segment en pleine évolution. Toutefois, le défi reste important : transformer cette dynamique en succès global afin d’accroître durablement les ventes smartphones pliants sur tous les marchés, y compris en Europe et aux États-Unis.
Huawei et Samsung en compétition pour concevoir de nouveaux modèles de téléphones
Les ventes smartphones pliants sont intimement liées à l’innovation, un domaine où les constructeurs rivalisent d’ingéniosité. Huawei, par exemple, a récemment présenté un prototype révolutionnaire pliable en trois parties, conçu pour offrir une expérience utilisateur similaire à celle d’une tablette compacte. Cependant, cette course à l’innovation s’accompagne de défis majeurs, notamment en termes de coût de production et de prix de vente. Actuellement, le segment pliant ne représente que 1% des ventes mondiales, en raison de ces obstacles économiques et d’un manque de maturité technologique. La baisse des prix et le lancement de nouveaux modèles plus accessibles seront cruciaux pour dynamiser les ventes smartphones pliants et séduire une audience plus large, notamment en dehors des marchés asiatiques où la demande reste forte.
Une phase critique pour un marché prometteur
Malgré une baisse des ventes smartphones pliants pour la première fois en 2024, le marché conserve un potentiel prometteur. La satisfaction des utilisateurs, associée à une communication efficace et un bouche-à-oreille positif, pourrait jouer un rôle clé dans le rebond de ce secteur. Par ailleurs, les enjeux environnementaux, tels que le recyclage et la réparation, deviennent des critères de plus en plus importants pour les consommateurs. Les acteurs du marché doivent donc intégrer ces attentes dans leur stratégie pour convertir ce segment de niche en une offre mainstream. La diversification des modèles et l’accessibilité des prix seront également déterminants pour transformer les ventes smartphones pliants en un succès commercial durable, à l’image des smartphones traditionnels qui ont conquis la majorité des utilisateurs.
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Avec ETX/DailyUp
